مقدمة:
لتغيير الانطباع السائد لدى الجمهور المستهدف للهيئة العامة للسياحة والآثار، يأتي تنفيذ حملة التواصل المؤسسي بتوقيع جديد تحت عنوان (تنمية مسؤولة) للتعريف بإنجازات الهيئة في تطوير قطاع ذات أبعاد اقتصادية جديدة.
وتهدف الحملة المؤسساتية للهيئة بشعارها الجديد ”تنمية مسؤولة ”إلى الإشادة بجهود الشركاء لهذه الصناعة والإضاءة على ابرز مجالات التعاون التي تمت معهم، بالإضافة إلى تسليط الضوء على أبرز إنجازات الهيئة خلال مسيرة 10 سنوات .
وتعكس الحملة الصورة الذهنية المغايرة لسوء الفهم عن طبيعة دور الهيئة ومهمتها في تطوير السياحة في المملكة وعدم المعرفة بإنجازاتها، مما تطلب القيام بحملة تواصل مؤسسي متكاملة لسد الفجوة بين الانطباع السائد عن الهيئة والانجازات المتحققة على أرض الواقع ضمن حملة رئيسية للإعلان عن التوقيع الجديد للهيئة لإظهار مفهوم التنمية المسؤولة من خلال الإنجازات التي قامت بها الهيئة على أرض الواقع.
الخلفية:
يأتي تنفيذ حملة التواصل المؤسسي لتعرّف بإنجازات الهيئة ذات البعد الاقتصادي لتغير الانطباع السائد لدى جمهور الهيئة وهو:
- هناك اعتقاد بأن الهيئة لم تتواصل بالشكل المناسب مع الجمهور المستهدف لتعرّف بأهدافها وإنجازاتها ذات البعد الاقتصادي.
- هناك انطباع لدى الجمهور الخارجي بأن الهيئة لم تحقق شيء على أرض الواقع .
الأهداف:
• الإشادة بجهود الشركاء لهذه الصناعة والإضاءة على ابرز مجالات التعاون التي تمت معهم.
• الإضاءة على إنجازات الهيئة من خلال التوقيع الجديد (تنمية مسؤولة) لتغيير الانطباع السائد لدى الجمهور المستهدف للهيئة.
لمزيد من المعلومات:
- الحملة التسويقية للإشادة بجهود الشركاء
- إضاءة على إنجازات الهيئة بشعار (تنمية مسؤولة)